Содержание 1 Чистая Польза 2 Wonder Lab 3 Rossinka 4 Интервью с компанией Rossinka 5 Вывод
Обманчивую бытовую химию можно встретить не только на прилавке ближайшего магазина, но также и в экомире. Есть ряд производителей, которые специально вводят своих потребителей в заблуждение и выдают свою продукцию за экологичную. Чаще всего не полностью, не точно или в размытых формулировках указывают: отдушки, ПАВ, консерванты.
Первые признаки бренда-гринвошера:
- Использует компоненты, запрещенные международными экостандартами.
- Умышленно не указывает полный состав на этикетке.
- Не расшифровывает составы или отдельные компоненты по INCI.
Пока одни бренды продолжают громко кричать о натуральности своей продукции при скрытых составах, другие производители делают шаг в сторону открытости и честно показывают на упаковке, что внутри их продукции.⠀
Сегодня мы хотели бы рассказать о многими знакомых российских производителях бытовой химии, которые заявляют о своей экологичности!
Так ли это на самом деле?⠀
Можно ли им верить?
Как развивается российский рынок бытовых компаний?
Rossinka
Продукция ТМ Rossinka разработана с учетом миссии компании — “снизить экослед потребителей бытовой химии, сделать моющие средства безопаснее и доступнее”.
Помимо рецептур из Германии в линии средств Rossinka появились разработки моющих средств российских специалистов. Новые разработки ведущих технологов страны отличаются безопасностью, эффективностью и экологичностью рецептур. За вклад в развитие российской экологичной бытовой химии марка Rossinka многократно отмечена такими наградами, как ChemiCos Product, Хрустальный Лотос и др.
Упаковка бренда нацелена на удобство использования, состоит только из перерабатываемых в России материалов, содержит до 20% вторсырья.
Компании близка идея zero waste товаров. При выпуске новинки сразу учитывается формат на розлив. С учетом этого, для упаковки бренда выбран многоразовый материал — HDPE-2.
Что говорит о себе бренд:
А как обстоят дела с составами?
К компонентам состава не придраться — нет ни одного ингредиента, который бы не соответствовал нашим требованиям! Но и это ещё не всё — состав полностью расшифрован и прописан по всем правилам международной номенклатуры INCI.
Мы изучили другие средства и заметили, что бренд совершил настоящий апгрейд — улучшил составы и расширил ассортимент зеленых моющих средств.
Что же изменилось?
- Все составы новых средств теперь прописаны по INCI как на официальном сайте, так и на упаковках;
- Консервант MBS был заменен на зеленые консерванты, например Sodium Benzoate и Potassium Sorbate, разрешенные мировыми стандартами для натуральной бытовой химии;
- Часть продукции обновляется с улучшением состава. А в некоторых случаях средства полностью выводятся из ассортимента, в том числе, содержавшие фосфонаты;
- Ассортимент пополнился новыми продуктами, такими как жидкое мыло для рук без красителей и микропластика. А серия Sensitive не содержит даже анионные ПАВ;
- Марка отказалась от фосфатов в продукции и использует только биоразалагаемые ПАВ растительного происхождения, способные к высокому биоразложению.
*Несмотря на такие значимые улучшения, в некоторых продуктах по-прежнему остаются нежелательные компоненты для бытовой химии, за которые мы снижаем баллы, например энзимы и красители.
Преимущества и недостатки Эйвон
Впечатляющая популярность косметики Эйвон объясняется большим количеством ее преимуществ.
Первое из них – разнообразие продуктов. Покупателю достаточно полистать новый каталог Эйвон, чтобы найти многочисленные предложения, многие из которых действительно интересны.
Вся косметика бренда Эйвон производится по эксклюзивным рецептам. Все применяемые компоненты – натуральные, высокого качества.
Кроме косметики, в каталогах Эйвон клиент найдет оригинальную бижутерию, сумки, часы и даже игрушки.
Подбирать качественную косметику при помощи каталога Эйвон просто. Уже на первых страницах отображены выгодные предложения. Далее идут продукты по сниженным ценам, а в конце представлены новинки.
Парфюм Эйвон – отдельная категория. Чтобы покупатель мог сразу понять, какие именно духи ему нужны, оценить их достоинства и недостатки, во всех каталогах имеются ароматизированные страницы. Многие ароматы Эйвон уже давно стали настоящими хитами, узнаваемыми повсюду.
Покупательницы пользуются сами и рекомендуют подругам помады, эффективные крема для устранения целлюлита, туши для ресниц.
Популярен Эйвон и у мужчин, которые заказывают здесь интересный мужской парфюм, продукты для использования до и после бритья.
Компания Эйвон оставляет клиентам возможность возврата не подошедшей продукции. Обычно такая необходимость появляется редко, а ее причина – неверный выбор, сделанный покупателем.
Недостатки Avon, отмечаемые клиентами:
- не слишком достоверная цветопередача в каталогах;
- иногда попадается бракованная продукция;
- использование некоторых средств может спровоцировать аллергию.
Чистая Польза
Основной упор в стратегии продвижения марка делает на важности темы пластиковых отходов, стараясь всеми силами привлечь каждого к повторному и многоразовому использованию пластиковой тары. Компания затрагивает актуальность концепции повторного использования пластиковой тары и ее сокращения в потреблении в целях заботы о нашей экологии.
Компания затрагивает актуальность концепции повторного использования пластиковой тары и ее сокращения в потреблении в целях заботы о нашей экологии.
Для этого производитель поддерживает различными акциями и скидками тех, кто повторно использует пластиковую тару. Также совместно с компаниями по переработке вторсырья следит за тем, чтобы собранное вторсырье уходило на переработку, а не сжигалось.
Политика компании заключается в предоставлении потребителям продукции, минуя переплаты за дорогостоящую упаковку, услуги дистрибьюторов и прочие расходы, влияющие на конечную цену для потребителя.
Что заявляет бренд о себе?
На первый взгляд складывается впечатление, что марка в самом деле экологичная и натуральная. Но мы-то с вами знаем, что одним словам и обещаниям верить нельзя.
Давайте взглянем на состав и на экологический сертификат, о котором заявляет производитель!
Взглянув на состав, можно заметить, что на официальном сайте он указан далеко не по INCI. Не указаны тензиды (ПАВ), а также консервант. За такими общими формулировками могут скрываться как растительные, так и синтетические компоненты нефтехимического происхождения.
При личном обращении бренд частично раскрывает состав некоторых ингредиентов:
Почему же марка не прописывает на официальном сайте то, что высылает по запросу покупателей?
Такой ответ от представителя бренда вызывал у нас некоторое недоумение, ведь другие компании не платят за то, что указывают свои составы по INCI.
А теперь давайте разберемся, что такое Диэтаноламид и Трилон в в составе средства? И так ли безопасны эти компоненты?
Диэтаноламид (DEA) — ПАВ, эмульгатор, загуститель, стабилизатор эмульсии, для образования и устойчивости пены. Используется при производстве шампуней, мыла, косметики для лица и волос. Аллерген. Токсичен. Возможно является канцерогеном.
Трилон (EDTA) — хелатирующий компонент, усиливает действие консерванта, комплексообразователь, улучшает пенообразование. Увеличивает проницаемость кожи. Может вызывать раздражение кожи.
Оказывается, все не так гладко в составе средств, как рассказывает о нем производитель!
Бренд заверяет:
И в подтверждении своих слов бренд прикрепляет сертификат … соответствия!
Но данная маркировка не дает гарантию натурального и экологичного состава!
Она означает, что в течение всего жизненного цикла товара (при производстве, транспортировке, хранении, использовании, утилизации) риски ущерба для окружающей среды минимизированы по сравнению с аналогичными товарами.
К качествам самих продуктов — к тому, насколько они полезны, натуральны и безопасны именно для потребителя – данная маркировка никакого отношения не имеет!
Какие маркетинговые уловки еще используют производители, чтобы выдавать свою продукцию за натуральную и экологичную, вы можете ознакомиться в статье.
Где лучше покупать и чьей косметике отдать предпочтение
Итак, где косметика лучше: в Эйвон или в Орифлейм, или может следует обратиться к Фаберлик?
Тем, кто желает приобрести качественную продукцию по не слишком высокой цене, стоит присмотреться к каталогам Орифлейм в период акций. В этой компании они – частое явление, чего нельзя сказать про Фаберлик или про Эйвон.
Хотя все марки заявляют о том, что производимая ими косметика натуральна, считается, что больше всего полезных природных компонентов содержится в продукции Фаберлик (Эйвон или Орифлейм в этом случае несколько проигрывают).
Лучшая доставка (достаточно дешевая и быстрая), а также самый обширный ассортимент – у Эйвон.
В конечном итоге, где приобретать качественную косметику, решает сам покупатель, основываясь на собственных предпочтениях и финансовых возможностях.
Как выбрать бренд уходовой косметики для лица
Давайте разберемся в основных критериях выбора марки косметики:
Цена. При выборе подходящих средств по уходу за собой следует в первую очередь оценить свой бюджет. Высокая цена не всегда гарантирует хороший результат, но средства от брендов из более дорого сегмента, часто имеют более качественный состав и обладают накопительными свойствами. Мы рекомендуем ориентироваться на средний ценовой сегмент, где цены на средства находятся в диапазоне от 350 до 1200 рублей.
Состояние кожи
Важно знать не только свой тип, но и состояние кожи. Склонная к сухости и шелушениям кожа требует интенсивного питания и увлажнения, а для жирной важно качественное очищение пор без пересушивания и нарушения водного баланса
В таких случаях, стоит обратить внимание на бренды специализирующиеся на лечении проблемной кожи
Возрастной коже необходимы антиоксидантные компоненты и средства с лифтинг-эффектом — существуют бренды, основной специализацией которых является именно антивозрастной эффект.
Экологичность
За последние несколько лет появились сотни брендов эко-косметики и еще больше эко-линеек у уже известных брендов. У этой тенденции есть как сторонники, так и противники. Но если для вас важна экологичность средств и отсутствие тестирования их на животных, следует обратить внимание на торговые марки имеющие сертификаты COSMOS, ECOCERT, ICEA, BDIH, COSMEBIO, NATRUE, DAAB. Некоторые маленькие российские бренды не имеют сертификации в силу небольших объемов продаж и если вам приглянулся такой производитель — внимательно читайте состав, проверяйте в специальных сервиса и обязательно изучить о нем отзывы в интернете.
Доступность. Не все бренды находятся в свободной продаже в ближайшем гипермаркете или Рив Гоше, многих производителей можно найти только на маркетплейсах или в аптеках, а некоторых и вовсе необходимо заказывать из зарубежных интернет магазинов. При покупке средств для регулярного использования следует выбирать те бренды, большая часть линейки которых есть в продаже на популярных маркетплейсах и будет доставлена до вас за несколько дней.
Ассортимент. Даже если вам нравится бренд косметики, реклама и упаковки, далеко не факт, что подходящие вашему типу кожи средства имеются в линейке. Чем больше ассортимент в марке, тем проще подобрать все необходимое для ежедневного использования. Наличие нескольких видов объема очень удобно, покупая продукты в большом формате, можно неплохо сэкономить, а маленькие помогают распробовать средство без лишних затрат.
Репутация. Предпочтение стоит отдавать торговым маркам с большим количеством положительных отзывов от покупателей и находящихся на российском рынке не менее 3 лет. Стоит уточнить, не обманывает ли бренд с составом продукции и ее эффективностью.
Помимо вышеперечисленных критериев, нужно учитывать соблюдение условий хранения и строгий контроль за сроком годности продукта, удобство упаковки. Уход должен приносить вам удовольствие, иметь приятный запах и консистенцию. Отнеситесь к выбору средств ответственно, избегайте спонтанных покупок.
Полезные материалы по выбору
Немного о компании
«Фаберлик» – это компания, которая не только реализует, но и самостоятельно производит косметические товары, а также одежду, обувь и аксессуары на территории России, а также зарубежных стран. История корпорации началась еще в 1997 году, но широкое развитие и популяризация бренда стартовало с 2001 года. Инновационные разработки научно-исследовательских центров Faberlic заслуживают особого внимания. На счету этой компании множество сенсационных разработок, десятки патентов, собственное производство, а также востребованный ассортимент уникальных косметических товаров с революционной кислородной формулой.
Среди основных конкурентных преимуществ бренда, позволяющих компании удерживаться на вершине рейтинга прямых продаж, можно выделить следующие:
Собственное производство. Faberlic – это «живой организм», состоящий из сотен тысяч сотрудников по всей стране, каждый из которых чутко отслеживает пожелания клиентов и новейшие модные тенденции. Сотрудники Центра научных разработок «Фаберлик» кропотливо создают парфюмерные и косметические новинки, а консультанты успешно реализуют их.
Ценовая политика. Стратегия прямых продаж позволяет компании избегать расходов на посреднические услуги, оплату большого количества складских и офисных помещений и многого другого. Именно поэтому цены на продукцию бренда существенно ниже, чем на аналогичные товары в магазинах масс-маркет.
Качество. Удержать любовь и привязанность клиентов можно только наивысшим качеством поставляемой продукции
Именно поэтому компания огромное внимание уделяет инструментам создания продукции: современному оборудованию, европейским стандартам качества, автоматизированным линиям производства и т.д.
Социальные и бизнес-проекты. Компания проводит программы по восстановлению экологии в городах России, а также открывает широкие бизнес-возможности перед каждым консультантом Faberlic.
Преимущества и недостатки Орифлейм
Компания Орифлэйм – производитель натуральной косметики из Швеции. Вся продукция, представленная в ее каталогах, отличается действительно высоким качеством и содержанием натуральных компонентов в составе.
Преимущество Орифлейм – скидки и акции, постоянно предлагаемые покупателям. Клиенты получают приятные бонусы, участвуют в конкурсах за эксклюзивные подарки.
Выбор косметики в Орифлейм обширен. Линейки продукции создаются с учетом возрастных особенностей кожи. Именно по этой причине каждый человек сможет подобрать в Орифлейм те продукты, которые ему подойдут. Обновление косметических коллекций происходит регулярно.
Покупателям предлагается не только косметика, но и аксессуары.
Зачастую они производятся в коллаборации с известными российскими дизайнерами. Найти красивую и оригинальную сумку в Орифлейм сможет женщина любого возраста. Представители компании с радостью порекомендуют и подберут качественные шарфы, палантины, часы, кошельки и другие мелочи.
В Орифлейм представлен обширный выбор женского и мужского парфюма.
Какие недостатки Oriflame отмечены в отзывах покупателей:
- некоторые средства могут вызвать привыкание;
- аксессуары, БАДы продаются по завышенной стоимости, их выгодно покупать только в период скидок;
- слишком долгая доставка в некоторые регионы России.
Новое имя – новые горизонты!
Стремительный рост и расширение географии продаж началось с 2002 года с открытием представительств во Франции и Польше, а к 2005 году компания приобрела международный статус. Представительские пункты были открыты в 20 странах мира (Венгрия, Германия, Япония, Румыния и др.), число сотрудников и партнеров компании перевалило за миллион, а ассортимент продукции включал более 400 наименований. Всего за три года производственной и рекламной компании Фаберлик удалось завоевать доверие миллионов женщин, которые стали поклонницами кислородной косметики и регулярно ее приобретали.
Следующими переломными моментами для компании стали 2007 и 2008 года. В 2007 году в сотрудничестве с японскими специалистами из исследовательского центра «Nikko-Chemical» ученные Faberlic Lab выводят новый состав химической формулы, обогащенной кислородом «Novaftem-O2», который оказывает влияние на микроциркуляцию крови. В 2008 год также принес новое научное достижение – разработана эксклюзивная формула Rala, которая стала настоящим рецептом молодости и нашла свое воплощение более чем в 60 новых косметических продуктов от Фаберлик.
С 2011 года начинается новый этап расширения компании – к ней присоединяются новые фирмы. Так, до 2016 года бизнес-партнерами Фаберлик стали пять компаний, среди которых Edelstar, Infinium, Sengara, с общим объемом активов более 2,5 миллиардов долларов. Благодаря такому сотрудничеству ассортимент продукции Фаберлик пополнился средствами бытовой химии, пищевыми добавками, модной одеждой и др.
Нельзя не отметить и социально-экологическую деятельность Фаберлик, ведь на протяжении всей своей истории представители компании борются с загрязнением экологической среды посредством проведения масштабных акций «Зеленые города», «Городам – деревья, людям – кислород!», а в 2010 году была создана социальная организация, которая и сегодня занимается восстановлением и насаждением лесных массивов.
«Русская линия» или с чего все начиналось
В конце 1997 года в поле зрения тогда еще руководителя фирмы «Русская линия» А. Нечаева попала новейшая научная разработка – эмульсионный состав перфторуглеродов. Сущность разработки заключалась в том, что химическая формула эмульсии позволяет захватывать молекулы кислорода и транспортировать их к глубоким слоям кожных покровов, возвращая им упругость и молодость. Именно с приобретения патента на эту эксклюзивную кислородную формулу и начался рост и успех основателя компании Фаберлик.
Начиная с 1998 года «Русская линия» выпускает косметическую продукцию на основе запатентованной формулы эмульсии перфторуглеродов. Линия кислородных косметических средств получила ошеломляющую популярность, ведь каждая женщина хочет выглядеть молодо и красиво, а стоимость делала омолаживающую косметику доступной для миллионов женщин.
В течение трех лет бренд «Русская линия» был лидером на рынке косметических средств России, а в 2001 году руководители провели ребрендинг и на свет появилась широко известная сегодня сетевая компания Фаберлик. С 2001 года основными направлениями работы компании стали не только продажи высококачественного продукта, но и сотрудничество с людьми, которые стремятся развивать собственный высокодоходный бизнес в сфере прямых продаж.
Продукция «Фаберлик» для мужчин
Как и с детскими средствами, подобные о косметике «Фаберлик» отзывы и относительно серии товаров для мужчин. Продукция выпускается чаще сериями (например, для бритья и душа). Их объединяет один запах, чтобы не возникало смешивания ароматов.
В каталогах присутствуют серии с охлаждающим эффектом (для бритья чувствительной кожи), «8 Элемент» с древесными нотками для активных мужчин, «Ветер приключений» с кислородным обогащением и другие. Отзывы о шампунях у покупателей единогласно положительные. Гели и пенки для бритья хороши в случае правильного подбора средства по типу кожи. Ароматы представлены на любой вкус — от свежих до сдержанных и элегантных. В целом можно говорить о положительной оценке этих средств.
Wonder Lab
Отличительная черта компании — инновационная и уникальная формула на основе компонента Biomicrogel, который не нарушает экосистему водоемов и не содержит агрессивных компонентов. Упаковка производится из многоразового материала, флакон можно сдать на переработку.
Принцип действия нового компонента прост: он обволакивает грязь, заключая ее в капсулы, а затем полностью смывается водой. Технология Biomicrogel снижает жесткость воды и препятствует повторному осаждению загрязнений на поверхности. После использования частицы биоразлагаются на 98% за 24 часа.
Сегодня создатели бренда разрабатывают новые способы очистки воды на предприятиях, участвуют в ликвидации аварийных разливов нефти и выпускают линейку экосредств для дома.
Как себя позиционирует бренд:
Несомненно, инновации очень важны и нужны, но не стоит забывать и о составах. ⠀
Сейчас компания проходит экоаудит для получения европейской маркировки Ecolabel, на одно средство сертификат уже выдан.
Как мы видим, даже у средства с сертификатом Ecolabel состав указан не по INCI. Возникают вопросы к происхождению ингредиентов? Какие ПАВ? Какой консервант?
Да и в других средствах бытовой химии бренда нет полных составов: на вопросы о ПАВ и консервантах, компания либо ссылается на коммерческую тайну, либо уходит от ответа:
Также мы не можем обойти стороной тот факт, что в косметических средствах бренда есть запрещенные компоненты для натуральной и органической косметики: SLES, Cocamide DEA и высокоаллергенные консерванты — Methylchloroisothiazolinone, Methylisothiazolinone.
Представители бренда заверяют, что в ближайшее время остальная продукция тоже получит сертификацию EU Ecolabel. Однако мы с вами знаем, что маркировки I типа допускают ряд критичных компонентов, запрещенных более строгими сертификаторами для бытовой химии.
Для экомаркировки Ecolabel важна безопасность для окружающей среды на протяжении всего жизненного цикла продукта — начиная с выбора сырья (в нашем случае это продукты вторичной сельхозпереработки) и заканчивая утилизацией использованной упаковки.
Маркировки I типа на данный момент являются действенным инструментом поощрения экологических инициатив в промышленности и помощи потребителям в принятии осознанных решений о покупке. При этом их стандарты допускают ряд критичных ингредиентов для бытовой химии, которые запрещены более строгими экосертификаторами (такими как NCP, NCS, COSMOS, NATRUE, ECOCERT, Ecogarantiе). ⠀
Но для нас важна не только экологическая ответственность предприятий важна, но и по-настоящему экологичный состав продукта!
Мы отталкиваемся от таких экостандартов, как, например, NCP, NCS и CSE, где подразумеваются не только аудит предприятия-производителя и оценка всего жизненного цикла продукта, но и к его составу предъявляются гораздо более строгие и последовательные требования, чем у стандартов экомаркировок I типа.
Более подробно о типах маркировок вы узнаете в статье.
О компании
«Фаберлик» — одна из крупнейших отечественных компаний по производству и реализации косметологической продукции в странах СНГ и дальнего зарубежья. Она начала свою деятельность в 1997 году под руководством ее создателей — А. Даванкова и А. Нечаева. Изначально компания называлась «Русская линия». Как «Фаберлик» она стала именоваться в 2001 году.
На сегодняшний день «Фаберлик» — динамично развивающаяся компания, построенная по принципам сетевого маркетинга. Она не только продает свою продукцию по доступным ценам, но и позволяет миллиону ее представителей вести бизнес. «Фаберлик» гордится своим 86 местом в списке самых крупных мировых компаний парфюмерно-косметического направления. За время работы ее сотрудниками создана довольно широкая гамма средств по уходу за кожей, декоративной косметики, парфюмерии для женщин и мужчин, товаров для детей и гигиенических средств для дома. А вот что касается качества предлагаемых продуктов, о косметике «Фаберлик» отзывы покупателей будут самой красноречивой информацией. Ведь только количество довольных клиентов может быть показателем эффективности работы любого производителя.
