Гайд по запуску и настройке таргетированной рекламы для новичков

В какой соцсети таргет лучше работает?

Таргет работает хорошо везде. Но настраивать таргет нужно там, где находится целевая аудитория бизнеса.

Но поскольку чаще всего люди пользуются практически всеми социальными сетями, разумно настраивать рекламу везде.

Мне, например, нравится Facebook Ads, потому что позволяет получить максимум целевых действий при минимуме усилий — можно сказать, что это рекламная платформа для ленивых. Нужно лишь грамотно настроить рекламу, периодически проверять статус — и получать хорошие результаты. Там есть свои тонкости, которые стоит учитывать, но эта площадка — одна из самых эффективных.

Я очень люблю ВКонтакте — приятно, что эта социальная сеть родом из России, там есть свои интересные инструменты. ВКонтакте отлично работает в регионах и хорошо показывает себя с небольшими бюджетами.

TikTok — великолепная социальная сеть. Там тоже своя рекламная функция, свои особенности, плюсы и минусы — их нужно обязательно использовать.

Инструменты для таргетинга

Мы выделили 3 основных инструмента для таргетинга:

Ретаргетинг

Позволяет повторно взаимодействовать с аудиторией, которая видела рекламу продукта. Для этого инструмента требуется задать аудиторию, собранную с помощью пикселя, QR-кода или предыдущих кампаний. Пиксель — JavaScript-код, который генерируется в рекламном кабинете, устанавливается на сайт и считывает действия посетителей по событиям. События настраиваются вручную веб-мастерами.

Плюсы ретаргетинга:

  • позволяет поэтапно вести покупателя по воронке продаж;
  • работает с теплыми клиентами;
  • высокая конверсия;
  • избавляет от нецелевых показов.

Минус — часть пользователей негативно относится к персонализированным рекламным материалам.

Парсинг

С помощью парсеров таргетологи:

  • производят поиск активных подписчиков, состоящих в нескольких пабликах;
  • отслеживают профили покупателей похожих товаров;
  • парсят активных и новых подписчиков конкурентов;
  • собирают базу тематических сообществ;
  • ищут родителей, администраторов пабликов, именинников.

Плюсы инструментов для парсинга:

  • широкий набор опций для поиска и фильтрации;
  • возможность собирать базу из нескольких соцсетей одновременно;
  • контактную информацию можно выгрузить в отдельный файл.

Минусы:

  • не все сервисы предлагают пробный период или бесплатный функционал;
  • новичкам бывает сложно подобрать инструмент и разобраться в настройках.

look-alike

Для настройки look-alike разрешается использовать данные о контактах, которые:

  • перешли на сайт и провели там 2-3 минуты;
  • оставили номер телефона или адрес электронной почты;
  • прочитали описание товара или услуги;
  • подписались, скачали приложение, совершили покупку или другую конверсию.

Плюсы технологии look-alike:

  • снижение затрат на продвижение;
  • быстрое расширение целевого охвата;
  • для подбора применяется технология машинного обучения;
  • принимает контактную информацию в разных форматах.

Минус LaL: необходимо задать качественную первоначальную группу без ботов, иначе выдача окажется неточной.

Как подключить

Первое, что нужно сделать — создать рекламный аккаунт. Алгоритм действий такой:

Поменяйте язык на русский справа вверху.

Заполните поля регистрационной формы — введите почту или телефон.

Укажите страну, наименование компании, телефон, особенности деятельности, валюту и временную зону.

  • Опишите бизнес, укажите интернет-сайт, адрес, сведения о регистрации.
  • Пополните баланс на сумму от 100 рублей. Учтите, что с суммы взимается комиссия, поэтому необходимо 120 рублей для запуска таргет в Тик Ток.
  • Выберите менеджер Custom Mode, чтобы была возможность сделать таргетирование.

После этого в рекламном кабинете система направляет на страницу создания кампании. Для Тик Ток объявления с таргет добавляются на аукционе. При этом в настройках выбирается стратегия назначения ставок. Далее остается выбрать осведомленность (для предоставления рекламы максимальному числу пользователей), рассмотрение (трафик, просмотр, генерация лидов, установка приложений) и конверсии. В последнем случае на смартфоне должен быть Тик Ток Пиксел, позволяющий контролировать эффективность кампании.

V. Рекламная кампания

Рекламную кампанию первого и второго потока проводили по-разному.

Первый поток

Продающий текст разместили на вики-странице и весь трафик вели на нее. Очень много времени и сил ушло на вики. Поэтому не было желания что-то менять в этой схеме и тестировать продающий текст. Как написали, так и запустили.

Написали 2 рекламных поста и сделали 3 картинки. Взяли аудиторию прямых конкурентов и покрутили на них 6 получившихся вариантов. Результаты получились примерно одинаковые. Выбрали вариант с самым высоким CTR и самым низким негативом.

Дальше уже работали только с одним постом. На нем и тестировали все сегменты, описанные в разделе IV. На каждую аудиторию делали новую копию поста, чтобы получать чистые данные.

Разместили информацию и в паблике, до сих пор там висит.

Второй поток

Мы получили хорошо работающие аудитории во время первого запуска, поэтому вторую рекламную кампанию проводили по-другому.

Взяли аудиторию, которая зашла лучше всех на первом потоке — прямых конкурентов.

Создали промопост с кнопкой.

Сделали 3 копии с кнопками «Перейти», «Вступить» и «Подробнее».

Кнопки «Написать» и «Связаться» не подходили под наши задачи, мы их не тестировали.

Сделали 2 поста со ссылкой без кнопки. В одном ссылка вела в группу. В другом ссылка вела на рассылку.

В итоге получилось 5 разных постов на одну аудиторию: 3 с кнопкой, 2 со ссылкой.

Открутили примерно по 100 показов на каждое объявление по ставке CPM 100 руб. Нам показалось, что этого мало для выводов. Покрутили еще по 500-600 показов. Сделали вывод, что можно было и на 100 остановиться. Потому что те, которые не зашли, так и не дали результатов лучше.

Не будем здесь останавливаться на ставках. У нас были свои соображения, почему именно 100 руб. Это зависит от размера и качества базы, от аукциона ВК и конечных задач.

На рассылку люди совсем не хотели переходить. Пост со ссылкой на рассылку дал худшие результаты.

Лучше всех сработали посты с кнопками «Подробнее» и «Перейти».

Эти 2 поста и использовали дальше для всех остальных аудиторий.

Минусы таргетированной рекламы

Недостатков у таргетированной рекламы тоже немало. Среди них нужно отметить:

  • Строгие требования в отношении рекламных объявлений, их модерации. Высок риск отклонения проводимой кампании по тем или иным причинам, не всегда логически обоснованным и понятным.
  • Необходимость индивидуальной корректировки критериев под каждую из социальных сетей. Понадобится настраивать параметры отдельно под ВКонтакте, Facebook, Instagram и пр. Это требует немало времени и сил.
  • Скорость выгорания аудитории. Это порождает необходимость регулярного обновления настроек, отслеживания стоимости.

Если все сделали правильно, эффект от правильно настроенной кампании не заставит себя ждать. Следование инструкциям позволит каждому справиться с задачей настройки рекламы с таргетингом с нуля. Эффективность можно оценивать различными способами: в цифрах, в деньгах. Результативность и дешевизна этого варианта продвижения в Сети обусловлена тем, что платить можно только за показы объявления. При этом сообщение демонстрируется только людям, которые действительно настроены на покупку.

Что такое реклама в Инстаграме

Instagram начал предлагать рекламные услуги в 2013 году после поглощения Фейсбуком. Изначально это был закрытый сервис, а общедоступным для всех рекламодателей он стал в 2015.

Учитывая, что две соцсети непосредственно связаны, продвигаясь в Инстаграме, вы получаете доступ к пользовательским инсайтам также с Фейсбука, что делает рекламу более персонализированной.

Действия пользователей анализируются одновременно на обеих площадках, и общий профиль каждого становится более полным. Инстаграм собирает информацию о нашем взаимодействии с одним кругом людей и брендов, Фейсбук — анализирует наши публикации, тематические предпочтения и сотни иных ключевых факторов.

Запуская рекламу на любой из этих площадок, вы настраиваете таргетинг, точность которого обеспечивают данные сразу из двух соцсетей.

По статистике, 75% пользователей Instagram взаимодействуют с рекламой. Это значит, что таргетированная реклама в Instagram  может быть невероятно эффективной, если правильно спланировать и продумать кампанию. Главное — правильно настроить таргетинг в Instagram.

Основная рекламная кампания

Основная рекламная кампания предполагает запуск вашего крутого предложения на полную мощность, по всем сегментам ЦА от холодных до горячих. Какие трудности возникают на этом этапе?

Креатив не подходит целевой аудитории

Именно на этом этапе ярче всего проявляется эффективность выбранной связки на все сегменты ЦА. И если какой‐то сегмент аудитории не дает необходимого результата — это повод провести дополнительное тестирование, чтобы найти подход к этой аудитории.

Аудитория не сегментирована

Вы провели тестовую кампанию, довольны результатами работы и просто увеличиваете бюджет на это объявление.

Но среди тех людей, на которых вы настроились, различные половозрастные группы могут реагировать на объявления по‐разному. Как и жители разных регионов России. Поэтому, если масштабы бизнеса позволяют (не офлайн и не ограничены одним городом), стоит дополнительно сегментировать объявления по демографическим характеристикам. Это поможет найти именно тех, кто наиболее заинтересован в вашем товаре/услуге, отсечь менее заинтересованных, и более эффективно использовать бюджет.

Не запущен ретаргетинг

Многие начинающие таргетологи и предприниматели сильно концентрируются на проработке сегментов аудитории. Поэтому они часто забывают о тех, кто уже взаимодействовал с рекламой, а значит, знаком с вашей компанией — больше прогрет и лоялен к вашей компании. Именно такая аудитория чаще всего совершает покупки и забывать про нее ни в коем случае нельзя!

Оптимизация не на KPI

Не стоит оценивать результаты и эффективность рекламы по CTR или вступлениям.

Лучше использовать для этого конечное целевое действие: заполненные заявки, сообщения в сообщество, конверсии на сайте, регистрации в рассылку. Да, показатели CTR и подписки тоже важны, но как промежуточный этап оценки результатов.

Итоговая эффективность работы отслеживается по KPI. По тому ключевому действию, на которое нацелена ваша рекламная кампания. И если по объявлению хорошо переходят, вступают в сообщество, но не оставляют заявки — это повод пересмотреть объявление, переработать путь клиента и смыслы.

Частое изменение настроек кампании при автоматическом управлении ставками

Машинный алгоритм автоматических стратегий устроен таким образом, что ему нужно время или достаточное количество целевых действий, чтобы он смог начать работать максимально эффективно. Поэтому частая смена настроек объявления до окончания обучения алгоритма может привести к сбоям в его работе и снижению эффективности.

Теперь вы знаете все типичные ошибки, которые совершает большинство начинающих таргетологов и предпринимателей, самостоятельно настраивающих рекламу. А главное, знаете, как как запустить рекламу и не слить бюджет.

Строго придерживайтесь всех этапов запуска рекламной кампании: не забывайте о первичной аналитике, четко понимайте, что вы предлагаете и кому это будет интересно.

Подключите все необходимые системы аналитики и отслеживания эффективности, особенно, если ведете трафик на внешний сайт. Будьте внимательны к деталям настройки объявлений, каждая настройка должна иметь смысл и быть понятна, не стоит ставить настройки просто потому что есть такая возможность. Правильно анализируйте результаты — ориентируйтесь не на промежуточные показатели, такие как CTR, а на конечный результат: заказы, заявки, конверсии.

Всем успешных запусков и высоких конверсий!

Посадочная площадка первого потока

Для тренинга создали закрытую группу. Промопосты из закрытой группы создавать нельзя, поэтому рекламную кампанию настраивали из основного паблика КПД 200.

Продающий текст решили сделать на вики-странице на случай, если придется подправить ошибки, сделать уточнения.

Схема такая:

Человек подавал заявку на вступление и писал в сообщения закрытой группы. Там мы каждого вручную лично приветствовали, рассказывали, что делать дальше и одобряли заявку на вступление. Отвечали на вопросы.

Схема получилась сложноватая. И людям приходилось делать много движений. И мы вручную каждого встречать притомились… Руки не дошли, разобраться с настройками бота. Зато людям было приятно.

И вступали неплохо — конверсия 25,31% — четверть посетителей вики-страницы стали участниками.

Сколько получает таргетолог

Заработок по большей части зависит от формата работы. Штатный специалист и фрилансер могут зарабатывать разные суммы, находясь в одном и том же городе.

Штатный работник компании может получать в среднем 30-90 тыс. рублей в месяц. Если сравнивать работу в похожих кампаниях, но в разных городах, цифры будут отличаться. Особенно сильно они разнятся в Москве и регионах. К слову, профессиональный таргетолог в Москве может получать и более 100 тыс. руб. Также расценки зависят от самой компании — в крупных и известных компаниях зп будет больше, чем в маленьких. Но и требования, конечно, выше.

На стадии обучения таргетолог-стажер может получать 15-30 тыс. рублей.

Если же говорить о фрилансе, цены за один проект сильно разнятся — от 3 тыс. до 50 тыс. и более. Тут все опять же зависит от объема работы и длительности проекта, ну и жадности клиента :) Первые же проекты таргетолога будут либо бесплатными, либо стоить совсем немного. Это не страшно, ведь на этой стадии самое главное — набраться опыта, собрать портфолио и отзывы.

В некоторых случаях фрилансеры практикуют сдельную плату — получают фиксированную часть и процент от заработка, который принесла реклама. 

Хехе :)

Преимущества и недостатки таргет-рекламы в Инстаграм

Преимущества

Таргетированная реклама через Инстаграм имеет ряд преимуществ по сравнению с другими типами рекламы. Вот основные из них.

    • Демонстрация только целевой аудитории. Таргетированная реклама в Instagram точно попадает в цель. В этом – ее основное отличие от других типов рекламы (например, приобретенной у блогеров). Ведь таргет через Инстаграм можно довольно точно настроить и обеспечить его показ только нужным пользователям.
    • Быстрое достижение результата. Таргетированная реклама в Инстаграме запускается очень быстро – запуск можно провести всего за полчаса. При этом она сразу начинает демонстрироваться пользователям, отвечающим критериям, заданным во время настройки. Это означает, что уже совсем скоро после запуска она способна принести первые результаты и увеличить количество продаж или траффик на сайте.
    • Низкая стоимость. Для запуска таргетинг-рекламы в Инстаграм не нужно больших вложений. Ее можно запустить при наличии всего 100 рублей. Конечно, никто не говорит, что при минимальных затратах реклама принесет желаемый результат – для этого нужны более существенные вложения. Но и о полном отсутствии результата говорить тоже нельзя.
    • Стабильные результаты. Поскольку таргет в Инстаграм демонстрируется исключительно пользователям, подпадающим под заданные критерии, он постоянно будет показываться именно этой части аудитории. Это означает, что ее охват на протяжении всей рекламной компании будет примерно одинаковым, соответственно, будут одинаковыми и результаты.
    • Возможность быстрого расширения компании. Если таргет в Instagram оказался успешным, рекламную компанию можно активизировать. Например, вы вложили в рекламный пост 500 рублей. Пост оказался эффективным и принес желаемый результат. Чтобы сделать его еще лучше, достаточно увеличить бюджет. Например, на следующий день вы вкладываете не 500 рублей, а 5 000 рублей, повысив бюджет в десять раз. Одновременно с этим десятикратно увеличится и эффективность таргетированной рекламы в Инсте.
    • Удобный анализ эффективности, поддающийся количественной оценке. И внутренние инструменты Instagram, и сторонние сервисы позволяют собирать подробную статистику по каждой рекламной публикации, которая позволяет довольно объективно оценить ее эффективность. Зачастую при использовании других типов рекламы такой возможности нет и конкретные цифры, точно показывающие, какой результат достигнут рекламной кампанией, посмотреть не получится.

    Недостатки

    Впрочем, не обошлось без ложки дегтя в бочке меда. Мы уже говорили, что запуск таргетированной рекламы в Инстаграм можно осуществить самому непосредственно через Instagram или через Ads Manager. Да, это действительно так. Однако настроить таргетинг через Инстаграм таким образом, чтобы он был по-настоящему эффективен, что по силам далеко не каждому. Для этого необходимо обладать профессиональными знаниями в области SMM-продвижения в Instagram (особенно если вы хотите охватить большую аудиторию, проживающую в разных регионах страны или даже за рубежом). Поэтому для запуска и настройки таргетированной рекламы лучше прибегнуть к услугам профессионалов – агентств или студий по рекламе и пиару в Instagram.

Настроить таргетинговую рекламу без помощи специалиста очень трудно

Еще один минус таргетированной рекламы в Instagram – ее неавторитетность в глазах некоторых пользователей. В случае, если товар или услугу рекламирует блогер, люди ему доверяют и из его уст коммерческое предложение звучит более убедительно. Если же пользователь просто видит информацию у себя в ленте, доверия к ней куда меньше. Однако здесь есть одно «но». Неавторетитетность таргетированной рекламы напрямую связана с ее грамотной настройкой. Если реклама будет настроена правильно и будет демонстрироваться только той части аудитории, которой по-настоящему интересен предлагаемый товар или услуга, авторитет источника, из которого поступает информация, отойдет на второй план. Ведь в этом случае пользователи, просматривающие рекламу, действительно нуждаются в товаре.

Как подготовиться к запуску?

Сначала проанализируйте аудиторию социальных сетей, в которых вы собираетесь продвигаться. Рекламировать аренду яхт в Доминикане нецелесообразно в Одноклассниках. Статистика социальных сетей есть в открытых источниках, вперед, в гугл!

После того, как вы выбрали площадку: ВКонтакте, Facebook, Instagram или Одноклассники, нужно решить, куда вы будете направлять поток будущих клиентов. На сайт или в ваш аккаунт/группу? Чтобы вы не выбрали, ваша площадка должна быть подготовлена и дать новым подписчикам то, что они ищут — выгоду/пользу/лучшее предложение. Сайт должен быть удобным и информативным, аккаунт в соцсетях — не пустым, а наполненным. И уймите своего внутреннего цыгана, избегайте сочетаний цветов, которые сделают ваш визуал лучшей шторой табора.

Ретаргетинг по списку клиентов

В открывшемся окне выберите пункт «Загрузить из файла»:

Необходимо будет заранее создать файл в формате CSV или TXT и включить в него данные о потенциальных клиентов, а затем загрузить в систему.

Чтобы создать аудиторию для показа рекламы, система обработает данные из загруженного файла и среди зарегистрированных во «ВКонтакте» пользователей найдет тех, чьи данные есть в файле. Минимальный охват — 100 человек, иначе объявления не будут показываться.

Что можно сделать с помощью ретаргетинга по файлу:

обратить внимание пользователей на специальные предложения и акции;
предложить дополнительные услуги или товары (например, оформить дополнительную гарантию на приобретенный товар);
привлечь пользователей в вашу группу во «ВКонтакте»;
напомнить о себе и о каком-либо действии со стороны клиента (например, человек оформил абонемент в спортзал, у него истекает срок действия, вы можете предложить клиенту продлить абонемент).

Что делать, если нет клиентской базы

В этом случае вы можете поискать среди пользователей «ВКонтакте» тех, кто может заинтересоваться вашим предложением. Их можно найти:

  • в сообществах во «ВКонтакте». Можно брать людей не только из вашего паблика, но и из групп конкурентов по вашей тематике. Выбирайте активных пользователей, которые оставляют адекватные и интересные комментарии под постами, лайкают их;
  • администраторы сообществ. Подходит для сферы b2b;
  • пользователи, которые подписаны на несколько сообществ по вашей тематике.

Добавьте ID найденных пользователей в загружаемый файл, и система начнет показывать им рекламу. Также можно воспользоваться сервисом для парсинга аудиторий, например Церебро Таргет. Он позволяет собрать аудиторию следующими способами:

  • ищет в группах, где может находиться целевая аудитория;
  • находит популярных людей;
  • анализирует интересы пользователей.

Настроив ретаргетинг во «ВКонтакте», вы сможете получать больше конверсий. Не забывайте отслеживать показатели, например, данные о численности аудитории и периодически менять настройки. Тогда ваши объявления получат больший охват среди максимально релевантной аудитории.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

  • Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  • Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  • Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  • Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  • Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  • Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.

Кстати, подробнее о показателях эффективности рекламы, других площадках и способах оценки читайте в нашей статье «Эффективная реклама: где ее разместить, как оценить и улучшить».

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

  • Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
  • Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:Вы можете продвигать публикацию, уже опубликованную в Инстаграм или Facebook
  • Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье.
  • Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
  • Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play.
  • Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
  • Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки.
  • Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт.

Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить.

  • Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
  • Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
  • Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу.

Таргетинг в Инстаграм — как настроить

Определите целевую аудиторию

Следующий шаг — решить, на кого вы хотите настроить таргетинг объявлений.

Facebook предлагает набор вариантов таргетинга, выходящих далеко за рамки типичной демографии, такой как возраст, пол и местоположение. Вы можете выбрать свою аудиторию среди тех, кто:

  • Взаимодействовал с вашим контентом.
  • Посетил ваш сайт.
  • Подписан на ту или иную группу в Facebook.
  • Загрузил ваше приложение.
  • Смотрел ваши видео.
  • Подписан на рассылку.

Это позволяет создавать креативы, которые точно подходят вашему потенциальному клиенту.

Выберите место размещения рекламы

В разделе Места размещения вы можете выбрать, где будут показываться ваши объявления в Facebook и Instagram.

Есть два варианта:

  • Автоматические размещения. Объявления будут показываться вашей аудитории везде, где это потенциально эффективнее. Рекомендуется показывать свои объявления как на Facebook, так и в Instagram.
  • Настраиваемые места размещения. Здесь вы сможете выбирать, где будут показаны объявления. Например, если вы хотите ограничить показ объявлений только сторис в Instagram или только лентой, вам подойдёт данный пункт.

Настройте бюджет и график

В этом разделе вы указываете, сколько собираетесь потратить на продвижение и как долго оно будет длиться.

Можно выбрать дневной бюджет, который предполагает максимальные ежедневные расходы, или бюджет для объявления с заданным сроком действия. Вы также можете выбрать непрерывный показ объявлений или показ в определенное время дня.

Менеджер рекламы Facebook также включает параметры оптимизации и стратегии ставок. Они могут быть настроены в зависимости от целей кампании.

Создайте объявления

Теперь пришло время создать креатив.

Во-первых, необходимо выбрать страницу Facebook, от имени которой будет транслироваться реклама. Система не позволит вам создать рекламу без страницы.

После этого выберите один из форматов объявления, а далее:

  • Загрузите изображения или видео;
  • Создайте копию объявления;
  • Выберите способ оплаты;
  • Просмотрите объявление;
  • Подтвердите запуск.

В Facebook есть руководство по форматам рекламы в Instagram со всеми спецификациями и требованиями к дизайну, необходимыми для того, чтобы объявление выглядело наилучшим образом. Менеджер объявлений также отображает технические требования к формату при выборе изображений или видео.

Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию и целевой URL, на который люди попадут, когда нажмут на нее.

Настройте дополнительные параметры, если желаете отслеживать конверсии с помощью пикселя Facebook на своем сайте или в приложения. Он предоставит вам информацию о том, как ваша аудитория действует после нажатия на объявление.

НЕ СЕГМЕНТИРОВАЛИ

Мы поленились заморачиваться с сегментированием полученной базы. Если честно — потому что не очень в нее верили. Но 69 тысяч — это много для таргета. Мы ее бухнули сразу целиком, протестировали несколько объявлений, все они не зашли.

Ученикам всегда рассказываем о важности сегментирования. А сами поленились…. Можно было разделить по нишам на сегменты самих инфобизнесменов

Уже на этом этапе получили бы несколько разных аудиторий

Можно было разделить по нишам на сегменты самих инфобизнесменов. Уже на этом этапе получили бы несколько разных аудиторий.

Можно было разбить по гео: Москва, Санкт-Петербург, миллионники, регионы.

Нужно было разделить такую большую базу как минимум по полу и по устройствам (десктоп и мобильные).

В идеале разбить еще по возрасту, как предлагает ВК.

Как добавить готовую базу в свой рекламный кабинет

Готовую базу вы можете добавить в свой рекламный кабинет. Сделать это можно двумя способами: напрямую с сервиса или через заливку файла.

Способ первый

Для начала надо добавить свой рекламный кабинет в ТаргетХантер. Если вы еще не добавили его, то можно это сделать через Рекламный кабинет – Управление.

Теперь вы сможете добавить любую базу в свой рекламный кабинет прямо из ТаргетХантер.

Когда вы собрали базу, достаточно открыть список из меню задач и нажать на значок прицела.

Затем вы выбираете свой рекламный кабинет, создаете новую аудиторию или сохраняете базу в уже существующую (если нужно).

Теперь вы можете зайти в свой рекламный кабинет ВКонтакте, в раздел Ретаргетинг. Там вы увидите свою аудиторию, уже загруженную (или грузящуюся).

Способ второй

Вы можете сохранить список в виде файла и загрузить через рекламный кабинет.

Для этого открываем список в правом меню, где все наши выполненные задачи. Выбираем «Сохранить ссылки пользователей в файл» (кнопка со значком в виде цепочки).

Текстовый файл сохранится на вашем компьютере.

Теперь заходим в рекламный кабинет во ВКонтакте – Ретаргетинг. Жмем «Создать аудиторию», называем новую аудиторию и выбираем файл на своем компьютере.

И далее…

Вот и все. В источнике аудитории будет значиться «Файл». Если аудитория загружена напрямую – то источником указано API.

С помощью Таргет Хантер можно выполнить множество интересных задач, для решения которых недостаточно функционала самой социальной сети. Вы можете собирать самые различные данные, начиная от подписчиков сообществ и заканчивая их номерами телефонов и аккаунтами в других соцсетях.

Сохраните себе инструкцию по работе с этим сервисом, она поможет вам, как в раскрутке группы в ВК, так и в настройке таргетированной рекламы! 

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Editor
Editor/ автор статьи

Давно интересуюсь темой. Мне нравится писать о том, в чём разбираюсь.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Все для всех
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector